亚马逊广告的 “AI 图像生成” 功能对卖家有用吗？

在广告工具日益多元化的今天，卖家对创意素材的需求如饥似渴。亚马逊广告紧跟趋势，逐步推出实用的生成式 AI 工具，有效缓解了广告素材供不应求的难题。下面为大家详细介绍亚马逊广告的一系列新功能，帮助卖家提升运营效率，实现更好的广告效果。

一、AI 图像生成工具

亚马逊广告 AI 图像生成工具（测试版），为各规模品牌提供了免费且便捷的创意解决方案。品牌可依据商品详情，轻松制作出富有创意的主题图片，还能通过简短提示语或应用具有季节性、生活化的主题进行优化，打破创意瓶颈。

该功能支持生成品牌推广、展示型推广、品牌旗舰店和帖子的创意图片，具体创建路径如下：

• 品牌推广活动：品牌推广活动 》 广告格式 - 商品集 》 广告素材 》 自定义图片 》 添加图片 》 选择 AI 生成的图片（测试）
  

• 展示型推广活动：展示型推广活动 》 广告格式 - 图片 》 广告素材 》 添加图片 》 替换 》 选择 AI 生成的图片（测试）
  

• 品牌旗舰店：品牌旗舰店 》 添加全新部分 》 产品集合 》 添加图像以完成此图块 》使用 AI 生成图像（测试版）
  

• 品牌内容：品牌内容 》 帖子 》 添加图像 》 AI 生成图像
  

此外，该工具还具备以下强大功能：

• 自定义背景：可上传自定义背景图片，让产品完美融入各种场景。
  

• 添加文字和 logo：轻松添加品牌 logo 和宣传语，增强品牌曝光度。

• 批量生成图片：一次性生成多张不同风格的图片，满足多样化的场景需求。
  

同时，为了写出更能体现商品卖点、符合需求的图片描述，我们为您提供 6 大图片描述写作建议，助您结合实际情况撰写出优质的 AI 图片描述。

二、自动投放效果预测

还在为广告投放策略而烦恼？亚马逊的自动投放效果预测（测试版）基于海量数据和机器学习算法，能精准预测不同投放策略的效果，帮您找到最优方案，让广告预算花得更有价值。

• 功能概述：自动投放效果预测（测试版）是基于投放商品和竞价方案的预估效果，可查看预计每周获得的点击量和订单数量。目前仅支持美国站点的商品推广自动投放。

功能优势：

• 智能推荐策略：系统自动分析产品、目标市场和竞争对手，推荐最合适的广告投放策略。

• 实时监控调整：实时监控广告投放效果，并根据数据变化自动调整策略，确保广告始终处于最佳状态。

• 详细效果报告：提供详细的投放效果报告，助力您了解广告投放的各个方面，为优化策略提供有力的数据支持。
  

带来的好处：

• 降低广告成本：精准预测投放效果，避免盲目投放，节省广告费用。

• 提高广告转化率：依据数据反馈优化投放策略，提升广告点击率和转化率。

• 提升运营效率：自动化投放流程，节省时间和精力，让您更专注于店铺运营。

三、基于规则的竞价

手动调整竞价繁琐又累人？亚马逊的基于规则的竞价功能，可根据您的营销目标，自动调整关键词竞价，让广告始终保持竞争力，轻松抢占黄金广告位。

• 规则设置：您可以设置不同的竞价规则，例如当广告排名低于前三时，自动提高竞价；当广告转化率低于预期时，自动降低竞价。

• 实时监控调整：系统会根据您设置的规则，实时监控广告排名和转化率，并自动调整竞价，确保广告效果最佳。

• 预算控制：您还可以设置每日预算和最高单次点击成本，系统会自动优化竞价策略，确保广告支出不超预算。

基本资格：

• 适用于美国站点的商品推广活动。

• 商品推广活动可使用任何类型的投放方法：自动投放、关键词投放或商品投放。

• 在设置规则之前，广告活动必须至少开展 30 天，并且在最近 30 天内至少产生 30 次转化。

• 广告活动需满足 10 美金的最低每日预算要求。

• 操作步骤：通过路径 “广告活动管理器 》 选择广告活动 》 广告活动设置 》 广告活动竞价策略”，为符合条件的广告活动添加基于规则的竞价方案（新建广告活动时因不满足开启 30 天的条件，无此选项）。设置时，先将原竞价方案改选为 “xxxx”，同时设置合理的 ROAS 阈值并填写，广告活动将实时调整竞价以达到预期 ROAS，推动销售。需注意，ROAS 不要设置过高，否则系统可能会大幅降低竞价以节省开支，导致广告流量锐减。
  

功能优势：

• 节省时间精力：无需手动调整竞价，系统自动优化，让您更专注于店铺运营。

• 提高广告 ROI：根据数据反馈自动调整竞价，确保广告支出获得最大回报。

• 灵活控制成本：设置预算和最高单次点击成本，灵活控制广告支出。

四、总流量和无效流量报告

担心无效流量浪费广告预算？亚马逊的总流量与无效流量报告，清晰展示广告流量来源和无效流量占比，助您精准识别并屏蔽无效流量，让每一分广告费都花得物有所值。

报告内容：

• 清晰呈现广告流量的来源渠道，如搜索引擎、社交媒体、网站联盟等。

• 展示每个渠道的流量质量和转化率，帮助您识别高质量流量和无效流量来源。

• 依据报告数据，调整广告投放策略，屏蔽无效流量渠道，提高广告转化率。

• 无效流量定义：亚马逊对无效流量（IVT）的定义包括搜索引擎使用网络爬虫收集商品信息和价格、来自专门针对广告的不良自动程序的流量、被认为对卖家无价值的无意点击（如双击）等。

• 获取报告步骤：按照相应操作步骤即可获取报告。
  
  

• 小贴士：一般情况下，无效流量的 90% 会实时清除，但亚马逊广告的流量品保体系最长需 72 小时才能彻底清除 IVT，广告活动指标可能在此期间发生变化。

功能优势：

• 识别无效流量：精准识别无效流量来源，避免广告费浪费。

• 优化投放策略：根据流量数据调整投放策略，提高广告转化率。

• 提升广告 ROI：减少无效流量支出，提高广告投资回报率。

亚马逊广告推出的这些新功能，从广告素材的创意生成，到广告投放策略的优化以及对广告流量的精细管理，全方位地为卖家提供了有力的支持和实用的工具。这些功能不仅能够帮助卖家节省时间和成本，还能显著提升广告的效果和投资回报率。在竞争日益激烈的电商市场中，合理利用这些功能，将有助于卖家更好地脱颖而出，实现业务的持续增长与发展。相信随着亚马逊广告功能的不断完善和升级，未来还将为卖家带来更多的惊喜和价值。