BuzzSumo 是一家成立于 2014 年、总部位于英国的在线工具平台，专注于社交媒体和内容分析，旨在助力企业和营销人员把握行业趋势、剖析竞争对手，制定行之有效的营销策略。
在内容发现方面，它能让用户通过关键词搜索，快速找到社交媒体上表现最佳的内容，像热门文章、视频和图片等，并分析其分享次数和受众反应。例如，输入 “健身” 关键词，就能获取近期健身领域最受欢迎的内容，了解用户喜好。强大的研究分析功能，可帮助用户深入了解特定平台上最受欢迎的内容，分析内容的传播路径、受众反应以及社交媒体表现，从而优化内容策略。通过分析一篇美食分享文章在不同平台的传播情况，就能知晓哪个平台的受众更感兴趣，以及内容在传播过程中的特点。
内容发现：用户输入关键词，即可找到相关领域内表现最佳的文章、博客、视频等内容，还能按时间段如过去一天、一周或一年内过滤内容，查看特定主题在不同时间的热门情况。能查看内容在 Facebook、Twitter、LinkedIn 等社交媒体上的分享次数和互动表现，了解内容的传播热度和受众反馈。
研究分析：可分析内容的传播路径，了解内容从发布到扩散的全过程，明确在哪些平台、通过哪些渠道获得了更多的传播。能深入了解受众对内容的反应，如点赞、评论、分享的具体情况，掌握受众的喜好和需求，还能对不同类型的内容在特定平台上的受欢迎程度进行横向对比。
影响者识别：根据输入的主题，找到相关领域的关键意见领袖或影响者，了解他们在社交媒体上的活跃度、粉丝数量、粉丝互动情况等，评估其影响力大小。通过对影响者的全面分析，帮助用户选择与自身品牌形象、营销目标相契合的合作伙伴，实现合作效果最大化。
品牌监控：用户设置关键词和品牌名称后，能实时监控品牌在社交媒体上的表现，及时掌握品牌的口碑和形象变化。当有与品牌相关的重要信息发布时，用户会收到实时警报，可迅速做出回应和处理，维护品牌声誉。
竞争对手分析：能跟踪竞争对手发布的内容，分析其在社交媒体上的曝光度、互动量、传播范围等表现，了解竞争对手的内容策略和营销重点。查看竞争对手的内容被哪些网站引用，为自身的链接建设和内容优化提供参考和灵感，制定更具针对性的竞争策略。
内容创作者：帮助寻找受欢迎的内容类型和创作方向，优化内容创作，提升内容的吸引力和传播力。
数字营销人员：用于分析市场趋势，了解行业动态和受众需求，制定有效的内容策略和营销计划，提高营销效果。
品牌推广者：可以找到适合的影响者合作伙伴，借助他们的影响力扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度。
SEO 专家：通过分析内容和反向链接，了解搜索引擎优化的关键因素，优化网站内容和链接结构，提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
Content Creation：每月 199 美元，按年付费可节省 478 美元，适合营销人员和营销机构提升内容水平，含 1 个用户账号、无限次搜索和 2 个警报。
PR & Comms：每月 299 美元，按年付费可节省 718 美元，适用于需要监测报道、与记者沟通和跟踪趋势的机构，含 5 个用户账号、无限次搜索和 5 个警报，还包括媒体数据库和拓展、报道分析等功能。
内容策略制定
热门话题发现：使用 BuzzSumo 的搜索功能，输入与行业或品牌相关的关键词，查看当前在社交媒体上讨论度高的话题。比如美妆行业，可输入 “美妆新品”“化妆技巧” 等，根据搜索结果了解当下消费者关注的美妆热点，如某种新流行的妆容风格，以此确定内容创作方向，使品牌内容更符合受众兴趣。
内容类型分析：通过 BuzzSumo 分析不同类型内容的表现，如文章、视频、图片等。观察哪种类型在特定话题下互动率高，若发现 “化妆教程视频” 的分享量和评论量远高于文字教程，就可以考虑多制作视频类内容。
寻找合作影响者
影响者搜索：在 BuzzSumo 中输入相关领域关键词，查找在该领域有影响力的人物或账号。以健身行业为例，输入 “健身”，能找到健身领域的知名博主、教练等，查看他们的粉丝数量、互动率、内容风格等信息，筛选出与品牌形象契合的影响者。
评估合作潜力：借助 BuzzSumo 分析影响者的受众群体特征，如年龄、性别、地域分布等，判断其受众是否与品牌目标客户相符。同时，查看影响者过往合作品牌和内容的互动数据，评估合作效果和潜力，确定合作对象后，可与其洽谈合作推广品牌产品或服务。
品牌与竞争对手监测
品牌舆情监测：设置品牌名称作为监测关键词，BuzzSumo 会实时跟踪品牌在社交媒体上的提及情况、用户评价等。当品牌推出新品或新活动时，能及时了解用户反馈和讨论热度，若有负面评价，可迅速采取措施应对，维护品牌声誉。
竞争对手分析：输入竞争对手品牌名，分析他们的社交媒体内容策略，包括发布频率、热门内容类型、受众互动情况等。比如发现竞争对手每周发布三条健身视频，且互动良好，可借鉴其发布频率，并结合自身优势制定更有竞争力的内容发布计划。还可对比自身与竞争对手在特定话题下的内容表现，找出差距和优势，优化营销方向。
营销效果评估
内容传播分析：通过 BuzzSumo 查看发布内容在不同社交媒体平台上的分享次数、点赞数、评论数等数据，评估内容的传播范围和影响力。比如一篇介绍健身课程的文章，可了解在微博、微信等平台的具体传播数据，判断哪个平台效果更好，为后续内容投放提供参考。
活动效果监测：在开展社交媒体营销活动期间，利用 BuzzSumo 持续监测活动相关话题的热度、用户参与度等。如举办健身挑战活动，可查看活动话题的讨论量、参与者数量变化等，根据监测结果及时调整活动策略，提高活动效果。
