Snapchat 作为备受年轻人青睐的社交应用，以创新的阅后即焚特性保障隐私与增添分享趣味，融合强大拍摄编辑、多元社交互动以及丰富内容发现传播功能，精准定位年轻群体，在商业营销领域亦独具潜力，持续凭借创新举措拓展边界，塑造独树一帜的社交新生态。

一、核心功能

独特的阅后即焚模式：用户发送的照片和视频可设置 1 至 10 秒的观看时限，时限一到自动销毁，若接收者试图截屏，系统会自动通知发送者，满足了年轻一代对隐私保护和分享的双重需求。

强大的拍摄与编辑功能：打开即是相机界面，点击拍照，按住拍视频，还可添加丰富的特效镜头、滤镜、bitmoji 等，并且不断有新的特效推出，让用户能轻松创作出个性化的内容。

多样的社交互动功能：

聊天功能：支持实时消息传递，可与好友单独聊天或进行群组聊天，最多可与 16 个好友同时视频聊天，聊天时也能使用滤镜和特效。

故事功能：用户能发布 24 小时内的生活点滴形成故事，其他用户可按喜好查看好友、名人等的故事，还包括校园故事等精品化视频锦集节目。

共享位置功能：可以与挚友分享位置信息，或开启隐身模式，同时能通过个性化地图查看好友动态，探索附近社群或世界各地的实时故事。

回忆功能：可不受限制地保存喜欢的瞬间的照片和视频，能编辑旧照片发给好友或保存到相册，还会自动生成友情档案，便于回忆共同美好时光。

丰富的内容发现与传播功能：

Discovery 栏目：与 20 多家著名媒体平台合作，如《国家地理》《espn》等，为用户提供不同类别的视频节目。

Live 模块：视频可分为事件、地点和节日等主题，内容有 pgc 专业化内容和 ugc 众包，日访问量可达 2000 万。

二、用户群体

主要面向年轻一代，尤其是千禧一代和 Z 世代，在全球核心市场，13-24 岁用户覆盖率达 90%，13-34 岁用户覆盖率达到 75%，在美国，其触达的 13 至 24 岁用户群比 Facebook、Instagram 和 Messenger 加起来还要多。

三、商业价值与发展

商业价值巨大：为品牌和企业提供了独特的营销机会，其 AR 广告引领潮流，能给用户带来沉浸式体验，提高购买意向和转化率，降低退货率，对独立站卖家来说是获取流量和推广品牌的绝佳平台。

不断创新发展：2022 年推出付费版，2023 年推出由 ChatGPT 支持的聊天机器人 MyAI，还与小米达成相机功能框架协议合作等，不断拓展业务领域和提升用户体验。